Quarto Piso

Algumas estratégias de marketing das gravadoras são tão descaradas que dá pra pegar no ar.

Vide KT Tunstall, escocesa que saiu com seu primeiro disco em 2005, e o esforço da EMI em ligar a moça ao mundinho da moda.

“Suddenly I see”, single lançado no comecinho deste ano para promover a edição de Eye to the telescope nos EUA, caiu em pelo menos dois lugares: virou música tema da mocinha de O diabo veste Prada, que estréia aqui hoje, e do núcleo de modelos de Belíssima, novela global que estreou em novembro passado.

Pelo menos a música não é ruim.

O VMB, que acontece daqui a uma semana, vai tomando forma real. Daniela Cicarelli trepou na praia à vista de toda a Internet e é uma das apresentadoras - espera-se que consiga rir de si mesma e suba ao palco de biquíni. Caetano Veloso enfrenta a juventude MTVesca com seu disco indie. E a Living Things, uma banda dos EUA que (uau!) é realmente boa, também toca na noite da premiação.

Ao mesmo tempo, histórias dos bastidores começam a circular pela cidade. A que acabei de ouvir vem da Nação Zumbi - aka a melhor banda brasileira do mercadão, eu diria - que também é atração.

A MTV queria de qualquer jeito escalar os recifenses. Mas também queria colocá-los no palco em dueto com mais alguém, formatando outra daquelas costumeiras jams do VMB que raramente dão certo.

Tentaram emplacar Marcelo D2 nos microfones. A resposta foi um sonoro “nem fodendo”.
Segunda opção, Falcão. Mesma reação.

Chorão ligou pessoalmente, dizendo que “adoraria tocar com a banda” (provavelmente não com essas palavras, tá ligado?), o que deve ter feito Jorge Du Peixe ter pesadelos por uma semana.

Opção vai, opção vem, os produtores de ambos os lados absolutamente histéricos, surgiu o nome de Pitty, que acabou sendo aceita pelos zumbis.

E o ápice dessa história, só quinta-feira que vem. Será que a baiana agüenta, sem levar um atabaque na cabeça?

Pensa comigo: isto aqui é Brasil. O rock não salva nada, muito menos um DJ qualquer.

No Brasil raiz, quem salva mesmo é o bom e velho Roberto Carlos. Prova é o depoimento, que (dizem) foi ao ar neste fim de semana depois de Páginas da vida, nova novela global, e ganhou residência no Youtube.

Taí. Robertão, o nosso garanhão cafona de motel AM, mudou a vida da madama. Com uma ajudinha de Erasmo, que também assina “O côncavo e convexo”.

Em TV, dá pra fazer muita coisa em meia hora. O perigo é quando a produção vai com muita sede ao pote e você faz coisa demais para pouco tempo.

Esse é o grande problema do programa semanal do Trama Virtual, que estreou agora pouco no Multishow. O site, criado para dar vazão à imensa produção independente nacional, é o melhor projeto fonográfico desses últimos anos, responsável pela renovação (em processo) da indústria fonográfica brasileira (e, mais sensivelmente, da própria Trama).

Com todos os méritos que tem, e depois de alimentar um podcast excelente para quem gosta de acompanhar o metier indie, nada mais natural que consiga abrir espaço no ambiente televisivo.

Depois deste primeiro episódio, podemos apontar duas grandes falhas na formatação do programa. A primeira vem ao encontro do primeiro parágrafo deste texto: a afobação ao querer apontar assuntos demais em pouco tempo. Tudo acaba batendo na superficialidade, já que nada é esmiuçado de verdade. TV não é Internet, onde tudo acontece ao mesmo tempo. É um desperdício se limitar a fazer um name dropping no ar, contando com a curiosidade da audiência que, num mundo perfeito, sentaria no computador para saber mais sobre o que apareceu ali.

E assim vai. A entrevista com o Mombojó não fala nada, a dica sobre Tony da Gatorra acaba antes que o telespectador perceba o que está acontecendo e a matéria sobre a cena independente de Santos passa pouco conteúdo - tantas bandas, tantos personagens, e nada é aproveitado de verdade.

O formato mais interessante, da seção que leva uma banda novata a um estúdio (nesta primeira fase com a boa projeto:), é também subaproveitado. Um “reality show” que daria tanto pano para a manga merece mais tempo, mais foco - e não ser dividido em quatro episódios semanais.

Outro deslize é focar o programa em tanta coisa que já faz parte do casting da gravadora mãe. Até faz sentido dar destaque no primeiro episódio para o já citado Mombojó (artistas da Trama), que toca ao vivo. Mas a matéria sobre o show de relançamento de Tim Maia Racional (lançado pela Trama) ficou parecendo um merchandising oficioso sobre o álbum e sobre o DVD do programa Ensaio (Trama, claro). Ok, Racional é talvez o primeiro grande lançamento independente brasileiro. Mas não parece fazer muito sentido falar sobre isso em um programa indie, que tem mais de 30.000 artistas na sua base de dados e muita, muita coisa acontecendo nessa mundo.

Nas “cenas do próximo capítulo” percebe-se que essa tendência não muda para a próxima semana. Rock Rocket toma o lugar no palco, banda que acaba de ser contratada pelo selo do Trama Virtual. E Tom Zé (que também tem discos e um Ensaio lançados pela gravadora) é o indie velho de destaque.

Claro, não falta esforço e criatividade para a equipe por trás do programa. O que falta mesmo é um pouco de paz de espírito para produzir uma coisa mais calma. Talvez fosse melhor focar em um ou dois assuntos por semana, escavar a história de uma banda ou a cena de uma determinada cidade. Nem toda atração musical na TV precisa seguir o padrão MTV. Às vezes, o público quer um pouco de conteúdo.

E vamos admitir, nada mais chato do que João Marcello Bôscoli como apresentador de televisão. Nem aqueles pentelhos infográficos em forma de balões conseguem superar.

Não tem coisa mais chata do que falar sobre morte de humorista.

Mas, friamente, a morte do Bussunda tem o mesmo peso que a morte do Zacarias, em 1990. Muda apenas a geração dos espectadores.

Só espero que ao contrário dos Trapalhões, que afundaram na própria tentativa de manter o coletivo esburacado, os cassetas percebam o não-futuro do programa. Não vejo o Casseta & Planeta sobrevivendo sem um do grupo.